源起中国、扬帆天下，头部酒企“抱团”共绘国际蓝图
专题：第21届中国国际酒业展览会
文 | Mia
在国度“一带一起”设立的鼓吹下，白酒出海“意愿”空前。针对白酒出海议题的琢磨，成为第二十一届中国国际酒业展览会上的重磅姿色。
日前，以“源起中国 扬帆天下”为主题的2024中国白酒文化国际推论活动举办，行业众人、名酒企业代表、驻华使领馆搪塞官、经销商代表皆聚，共议白酒出海倡导。
白酒出海，重在文化抒发
把柄海关总署数据，2023年白酒商品累计出口量约1.5万千升，将这一数据与我国白酒总产量629万千升比较，便会发现其占比仅为 0.2%，这一悬殊的比例明晰地揭示了白酒出海所面对的逆境。
白酒出海逆境曾被归结为准入资本、销售渠说念、口感风尚等多重身分的制约。但跟着文化调换的日益鼓吹，业内徐徐发现，文化抒发才是白酒出海受阻的根蒂原因。浙商证券曾在计算薪金中指出，口味壁垒、口感各异不是物理身分，而是文化属性。
白酒的口感和风仪是在中国特定的文化泥土中酿成的，白酒承载着中国东说念主的感情、社交和礼节，与历史、形而上学、体裁上的渊源。由于文化布景的各异，国际肆虐者很难在散工夫内斡旋和承袭中国白酒私有的口味和口感。
白酒要出海，就要白酒文化先走到外洋。中国酒业协会理事长宋书玉在活动中致辞暗意，中国白酒走出洋门扫尾国际化，是中国白酒产业共同的理念念。让悠久深厚的中国酒文化传播到天下各地，向天下讲好中国白酒故事，是中国白酒国际化的巨大任务。中国白酒国际化更蹙迫的含义在于中国文化、生计形式的国际化，中国酒文化的中枢是共享和抒发的国际化。
为扫尾这一贪图，白酒出海需要让措施的抒发与国际接轨。中国食物发酵工业计算院股份公司党委通知、董事长郭新光指出，白酒出海需要建立和国际接轨的措施抒发形式，用肆虐者能听懂的抒发逼近肆虐者，并在践诺层面上达到一致。他以为，这个措施需要与部分酒业盛行的国度达成不雅点一致，这么更成心于白酒出口。
从国际友东说念主视角看，拉近与肆虐者的距离，是白酒出海亟待攻克的下一个要道点。墨西哥驻上海领事馆总领事米格尔·伊西德罗提倡说念，要有文化种植神志，让大众了解白酒的文化和历史；有变嫌动的阛阓营销策略，触达年青肆虐者。他但愿通过加深国际合营，将白酒文化推向全天下的舞台。
协会凝众智、酒企团员力
为白酒出海寻找具象旅途
从1915年中国白酒初次登上好意思国旧金山的巴拿马万国展览会，到2001年中国加入WTO头部酒企纷纷入驻外洋阛阓，再到2021年《中华东说念主民共和国相差口税则》隆重设置“Baijiu”的英文称呼，白酒恒久向着出海贪图不休前行，探索顺应自己发展的国际化之路。
活动现场，中国酒业协会白酒文化国际推论职责委员会当值理事长，洋河股份党委通知、董事长张联东用“往昔引颈白酒文化生态圈”“今朝构建酒业气运共同体”“往常归并文化调换新丝路”三句话归纳白酒文化的发展经由。
固然，往常白酒出海的系统工程，仍需要政府、协会、企业等各方发奋，这亦然白酒文化国际推论活动举办的原因地方。中国酒业协会牵头成立白酒文化国际推论职责委员，饱读舞酒类企业拓展国际阛阓，建立白酒文化推论国际社交平台矩阵，编撰《白酒文化国际推论手册》，向全球肆虐者论说中国白酒故事。
从文化自信的角度看，北京大学文化资源计算中心主任、中文系种植张颐武看好白酒出海的往常空间，他以为白酒蕴含着丰富的中中娴雅底蕴，跟着中国文化在全球范畴内的影响力不休增强，中国白酒文化也将迎来它的全球荣景，将有越来越多的全球肆虐者将被中国白酒的私有魔力所眩惑。
面前不少酒企的提前布局，也为白酒出海起到要道的带当作用，积极举办文化调换活动、构建全球化的销售网罗，徐徐建立品牌的好意思誉度，为不休竖立出海榜样，让更多酒企意志到，只消走出去，才略取得更大阛阓空间。
正如中国酒业协会会长宋书玉所言，中国白酒产业在名酒产区与名酒企业的率领下，为好意思好生计和经济社会发展孝敬了好意思酒力量，开发国际蓝海成为中国名酒企业的自本旨志，“出海”一经高潮到好多头部酒企的计谋层面。
茅台集团于本年赴印尼、泰国、老挝、新加坡、日本、韩国开展经贸调换活动情况，握续开释国际化计谋的执意信号；五粮液设立欧、好意思、亚太三大外洋营销中心；古井贡酒在柏林、巴黎、伦敦成立古井贡酒·年份原浆文化计算院等等，都是白酒积极计算国际阛阓趋势、参与国际阛阓竞争的有劲阐扬。
活动现场，名酒企业代表进行圆桌对话，共享各浮松品牌设立和文化传播方面的见效涵养。贵州茅台、宜宾五粮液、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖、古井贡酒、劲牌劲酒、北京红星、青海天助德酒等10家中国头部酒企共同为“中国白酒行径”启幕，共同努力推动白酒出海，以增强中国白酒在国际阛阓的影响力和领会度。
在协会凝合众智的同期，头部酒企也汇团员力，共同为白酒出海出筹谋策，为白酒出海逐个贬责在法律司法、生意限定、居品属性、措施与标志、品饮形式，文化传播各方面的艰巨。在各方的协同发奋下，中国白酒将成为中中文化传播的蹙迫使臣，在国际阛阓扫尾新的破损。
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