国际巨头再次晓谕大裁人

发布日期：2025-02-09 09:59 点击次数：159

近日，雅诗兰黛集团公布了2025财年第二季度（2024年9月30日至12月31日）事迹证实。

证实期内，雅诗兰黛集团净销售额为40.04亿好意思元（约合东谈主民币290.34亿元），同比下滑6%，净利润赔本5.8亿好意思元（约合东谈主民币42亿元），而旧年同期净利润为5.74亿好意思元（约合东谈主民币41.62亿元）。

此外，雅诗兰黛集团再次公布裁人计较，以罢了降本增效。

在这份财报中，雅诗兰黛集团晓谕将加快鼓动“PRGP”（利润复原与增长计较），该计较包括“重组计较”和经由简化等顺序。

当作企业重组计较的一部分，雅诗兰黛集团暗意将镌汰5800至7000个责任岗亭，削减岗亭的同期，部单干作能力将通过外包进行。重组计较下的具体举措批准展望仍将在2026财年末完成。据了解，这是雅诗兰黛集团近10年来最大限度的裁人计较。

伸开剩余80%

早在2024年头，当作PRGP计较的一部分，雅诗兰黛集团曾晓谕裁人寰宇职工总和的3%至5%。基于2023年6月30日的职工基数测算，其最多裁人3100东谈主。

雅诗兰黛集团

护肤业务下滑幅度最大

从业务板块来看，雅诗兰黛集团旗下四伟业务部门中，仅香水业务的净销售额罢了了小幅增长，其余三伟业务（护肤、彩妆、护发）的事迹证实均比旧年同期要差。

具体来看，证实期内，雅诗兰黛集团的护肤业务同比下滑12%。公司将这一下滑主要归因于“亚太地区举座零卖环境充满挑战”。财报尽头指出，中国枉然者枉然期望低迷的抓续压力，导致雅诗兰黛和海蓝之谜品牌的销售额出现下滑。

彩妆业务同比下滑1%，头皮照料业务同比下滑8%，香水业务是独一罢了增长的部门，净销售额为7.44亿好意思元(约合东谈主民币53.95亿元)，同比增长1%。

财报显现，香水业务部门的事迹增长主要收成于旗下高端品牌的推动，其中LELABO品牌在各地区均罢了了两位数的苍劲增长。不外，雅诗兰黛品牌香水的净销售额则出现同比下滑，主要原因是该品牌节日套装的出货量减少。

从地区来看，雅诗兰黛集团在好意思洲、欧洲、中东和非洲、亚洲/太平洋三个地区的事迹均出现了同比下滑，只不外在亚洲/太平洋地区的净销售额降幅最大。

关于亚太地区事迹的下滑，雅诗兰黛集团在财报中指出，这是由于举座零卖环境充满挑战，包括中国、韩国等地枉然者购买力抓续下跌。Stéphane de La Faverie在财报会议上暗意：“鉴于集团在中国市集高端好意思妆范畴的政策份额很高，咱们因此受到了不可比例的影响。”

国货头部好意思妆企业增长苍劲

雅诗兰黛集团的这份财报也折射出2024年国内化妆品市集的诸多挑战，各大好意思妆品牌和企业均遭受了不同程度的压力。

不外，国货头部的几家好意思妆企业在2024年却顶风热潮，旗劣品牌在双11致使全年均获得了苍劲的增长。

2024年的双11大促始于10月中旬，第三方机构统计的电商平台10月份数据显现，不少国货物牌的销售额均出现大增。

如10月份天猫护肤类目中，珀莱雅品牌销售额同比增长超600%，薇诺娜增长超400%多，可复好意思更是暴增17倍。

抖音平台护肤类目中，珀莱雅品牌增长90%多，韩束增长50%多，可复好意思增长300%多，薇诺娜增长70%多，丸好意思品牌增长120%多。彩妆类目中，在天猫平台，彩棠增长900%多，毛戈平增长600%多。在抖音平台，毛戈平的销售额增长160%多。

据上市好意思妆公司发布的财报数据分析，2024年营收过10亿的品牌数目有望增多至10位，除珀莱雅、薇诺娜、韩束、可复好意思、丸好意思、瑷尔博士、彩棠外，或将新增颐莲、PL恋火和可丽金。

此外，国货好意思妆品牌纷繁走向国外市集，征战第二增长弧线。海关数据显现，2023年全年好意思容化妆品及洗护用品出口金额458.24亿元，同比增长22.8%。2024年1-11月好意思容化妆品及洗护用品出口金额463.95亿元，同比增长10.6%。

国际好意思妆调遣在华策略

在国货好意思妆积极稀疏的同期，国际好意思妆在中国市集投入波动期。欧莱雅、纠合利华、雅诗兰黛、资生堂、拜尔斯谈夫等国际好意思妆品牌均出现事迹下滑或增速放缓直率。

对此，分析师朱妍睿暗意，在东谈主均好意思妆枉然及需求增速放缓的大配景下，如故发展到一定例模的国际好意思妆品牌很难再获得高速增长，国际品牌的居品无意也很难允洽国内枉然者快速变化的需求。此外，国货好意思妆占领了部分国际品牌的市集份额，跟着枉然者对国货信心的增长，枉然正在回流。

但值得忽闪的是，国际好意思妆集团在淘汰品牌的同期也在阻抑将新品牌引入中国市集。如资生堂3月关停护肤品牌茵芙莎，4月护肤品牌醉象就全面入驻了丝芙兰中国门店；欧莱雅关闭了彩妆品牌NYX，但重启了香水品牌欧珑，并在中国推动新收购的护肤品牌伊索开设线下门店。

濒临中国市集变化，国际好意思妆们正通过在中国修复研发中心、加强与中国研发机构协作等策略加快原土化进度，以保抓在华发展速率。

纠合利华大中华区总裁陈戈暗意：“中国具有相配完备况且富饶韧性的产业链和供应链体系，以及在寰宇市集结齐具有竞争力的翻荣达态。纠合利华依托中国雄壮的供应链体系构建了完善的供应链布局，阻抑拓展在中国的业务疆土。”

发布于：江苏省